Glow from Within: Evaluasi Emosional dan Digital Branding dalam Kampanye Wardah Feel The Glow

Nama : Eztefania Dorantez (AE45)


1. Pendahuluan

    Wardah adalah salah satu merek kosmetik dari Indonesia yang dikenal sebagai merek kecantikan halal. Dalam beberapa tahun terakhir. Wardah terus memperkuat citranya, tidak hanya fokus pada kecantikan dari luar, tetapi juga menekankan rasa percaya diri dan nilai spiritual. Salah satu kampanye terkenal Wardah adalah "Feel The Glow," yang diperkenalkan untuk mempromosikan produk perawatan kulit dari Wardah Lightening Series dengan pesan utama: "Glow From Within" atau bersinar dari dalam. 

    Kampanye ini mernarik untuk dianalisis karena menunjukan strategi pemasaran modern yang menggabungkan nilai-nilai agama, pemberdayaan perempuan muda, serta penggunaan pemasaran digital yang efektif diberbagai media sosial. Kampanye ini juga menjadi contoh sukses merek lokal dalam memperkuat posisinya di pasar kosmetik yang sangat kompetitif, terutama dengan adanya merek-merek global seperti L'Oréal dan Maybelline.

2. Analisis Kampanye Pemasaran

A. Tujuan Kampanye

    Kampanye "Feel The Glow" punya beberapa tujuan penting, yaitu: supaya produk Wardah Lightening Series semakin dikenal luas dengan penyampaian bahwa kecantikan sejati berasal dari dalam diri, bukan hanya dari penampilan. Memperkuat citra Wardah sebagai merek kecantikan halal yang modern dan terbuka untuk semua orang, serta meningkatkan penjualan produk ini khususnya di kalangan perempuan muda yang tinggal di kota.

B. Target Pasar

    Kampanye ini ditujukan untuk perempuan muda Indonesia berusia 18 sampai 30 tahun, terutama yang masih kuliah atau sudah kerja, aktif di media sosial, menjalani gaya hidup modern, dan peduli dengan nilai agama serta perawatan diri. Wardah ingin tampil sebagai merek yang dekat, ramah, dan memberikan inspirasi bagi mereka.

C. Pesan Utama

    Pesan utama kampanye ini adalah "Feel The Glow - Bersinar dari dalam dan luar". Pesan ini ingin menunjukan bahwa kecantikan yang sebenarnya muncul saar seseorang merasa percaya diri, bahagia, dan merawat diri dengan penuh kasih sayang. Cerita kampanye juga membangun ikatan emosional dengan konsumen sekaligus memberi pemahaman bahwa produk Wardah tidak hanya untuk mempercantik, tetapi juga untuk merawat kulit dan kesehatan secara menyeluruh.

D. Media dan Strategi Promosi

    Wardah memakai strategi kampanye digital yang menggunakan banyak saluran, seperti media sosial (Intsgram, Tiktok, Youtube) dengan konten video inspiratif, kerja sama dengan influencer, dan konten dari pengikut yang menggunakan tagar #FeelTheGlow. Selainn itu, ada juga iklan digital dan televisi dengan video pendek yang mengangkat pesan "Glow From Within" serta menghadirkan sosok publik seperti Dian Pelangi atau Lydora Ginting. Wardah juga mengadakan acara peluncuran kampanya di beberapa kota lewar Wardah Beauty Movement serta seminar Online tentang mencintai diri sendiri dan merawat kulit. Cara ini membantu Wardah untuk menjangkau banyak orang sekaligus membangun hubungan emosional lewat konten yang inspiratif dan sesuai dengan kebutuhan audiens.

E. Kreativitas dan Daya Tarik Kampanye

    Kampanye "Feel The Glow" menarik perhatian karena menggabungkan tampilan visual yang estetis, warna dan gaya yang lembut, serta cerita yang positif. penggunaan perempuan muslim modern yang menjadi panutan membuat pesan kampanye terasa lebih asli dan kuat. Wardah berhasil menyisipkan nilai spiritual dalam  kampanye tanpa terasa menggurui, sehingga berbeda dari kampenye kosmetik pada umumnya yang hanya fokus pada penampilan luar saja.

3. Evaluasi Evektivitas Kampanye

    Dari segi hasil, kampanye "Feel The Glow" Terbukti sangat berhasil berdasarkan beberapa ukuran, seperti:

A. kesadaran merek (Branda Awarness) meningkat dengan pesat di media sosial. Data dari Wardah (2022) menunjukan kampanye ini telah mendapatkan lebih dari 50 juta tayangan di berbagai platform digital. 

B. Tingkat keterlibatan (Engagement Rute) juga tinggi, terlihat dari tagar #FeelTheGlow yang sudah dipakai lebih dari 100.000 kali di Instagram dan Tiktok. Menandakan banyak konsumen yang ikut berpastisipasi.

C. Penjualan Wardah Lightening Series naik sekitar 20% selama kampanye dibandingkan kuartal sebelumnya, menurut laporan internal Paragon Corp (2022). Kampanye ini juga menjdapat perhatian positif dari media, seperti situs berita online dan majalah kecantikan Femina dan Popbela yang semakin menguatkan citra positif Wardah.

    Secara umum, kampanye ini berhasil meningkatkan kesadaran merek, menjangkau lebih banyak orang, dan memperkuat nilai merek Wardah. keberhasilan ini didukung oleh strategi digital yang terintegrasi dan pesan kampanye yang menyentuh emosional konsumen.

4. Kesimpulan dan Rekomendasi 

    Kampanye "Wardah - Feel The Glow" berhasil dengan cara menggabungkan komunikasi yang menyentuh perasaan dan pemasaran digital yang tepat sasaran. Kesuksesan ini didukung oleh pemahaman yang  baik terhadap karakter perempuan muda Indonesia religius tetapi tetap modern. Adapun faktor utama keberhasilan, diantaranya sebagai berikut.

A. Pesan yang mengandung unsur emosional dan spiritual yang tulus. 

B. Kerjasama dengan figur panutan yang sesuai dan dekat dengan target pasar.

C. Penggunaan strategi digital yang melibatkan banyak platform secara interaktif.

Untuk menjaga keberlanjutan kampanye ke depan. Wardah bisa melakukan:

A. Membuat program pemasaran berbasis komunitas yang melibatkan pelanggan dalam kegiatan sosial atau edukasi.

B. Memperluas pesan pemberdayaan diri agar mencakup perempuan dari berbagai latar belakang.

C. Menerapkan pemasaran berbasis data untuk membuat konten yang lebih personal dan meningkatkan kesetiaan pelanggan.

    Kampanye "Feel The Glow" menunjukan bahwa kekuatan sebuah merek bukan hanya dari produk yang dijual, tapi juga dari nilai-nilai yang mampu menginspirasi para audiensnya. 


Daftar Pustaka

Paragon Corp. (2022). Wardah “Feel The Glow” campaign report. Paragon Technology and Innovation.

Popbela. (2022). Wardah ajak perempuan Indonesia glow from within lewat kampanye Feel The Glow. Diakses dari https://www.popbela.com

Wardah Beauty. (2022). Official Instagram campaign #FeelTheGlow. Diakses dari https://www.instagram.com/wardahbeauty

Femina. (2022). Wardah bangkitkan kepercayaan diri melalui Feel The Glow campaign.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Ekonomi Inklusif: Peran Kewirausahaan dalam Pemerataan Pendapatan

Gambar
 Oleh : Eztefania Dorantez (AE45) Abstrak Ekonomi inklusif merupakan suatu pendekatan pembangunan yang mendorong pertumbuhan ekonomi, memastikan bahwa manfaat dari pertumbuhan tersebut dapat dirasakan oleh seluruh kalangan masyarakat. Kewirausahaan memiliki peran yang strategis dalam pemerataan pendapatan dengan penciptaan lapangan kerja, inovasi, serta peningkatan akses ekonomi. Artikel ini mengeksplorasi definisi dan ruang lingkungan kewirausahaan, evolusi historisnya dari era pertanian ke era digital, karakteristik wirausaha sukses, dan kontribusi strategis kewirausahaan terhadap pembangunan ekonomi nasional. Tujuannya: memahami bagaimana kewirausahaan dapat menjadi alat pemerataan pendapatan dan tantangan serta saran agar perannya optimal. Kata Kunci:  Ekonomi inklusif,  Kewirausahaan, Pemerataan pendapatan, UMKM  Era digital Pendahuluan   Meskipun masyarkat telah terbantu dengan pertumbuhan ekonomi yang terus meningkat, hal tersbeut tidak menutup kemungkina...
Baca selengkapnya

Analisis Studi Kasus Kegagalan dan Keberhasilan Wirausaha dari Perspektif Motivasi dan Etika

 Oleh: Eztefania Dorantez (AE45) Analisis Studi Kasus Keberhasilan dan Kegagalan Wirausaha dari Perspektif Motivasi dan Etika 1.        Pendahuluan Dalam kewirausahaan dan dunia bisnis, keberhasilan maupun kegagalan adalah pengalaman yang saling terkait dan dipengaruhi oleh berbagai faktor yang tidak dapat terpisahkan. Seorang wirausaha selalu dituntut untuk memiliki motivasi, visi, etika, serta mindset yang tepat dalam menghadapi dinamika pasar yang merupakan bagian dari faktor penting dalam berwirausaha. Tanpa adanya motivasi yang kuat, usaha akan mudah goyah, lalu tanpa etika maka keberlanjutan bisnis akan terganggu, tanpa adanya pemikiran yang terbuka, maka peluang akan sulit diraih. Semua faktor tersebut akan berguna untuk mengembangkan bisnis yang berkelanjutan dan bertanggung jawab secara sosial. Tugas ini menganalisis dua studi kasus nyata di Indonesia, yaitu mengenai keberhasilan dengan contoh nyata: Kopi Kenangan dan kegagalan: 7-Eleven I...
Baca selengkapnya

Dari Masalah Menjadi Peluang: Inovasi Mahasiswa Melalui Obsevasi

Nama : Eztefania Dorantez (AE45) BAGIAN 1 : LATAR BELAKANG Deskripsi area observasi area yang dipilih pada observasi ini adalah lingkungan kampus Universitas Mercu Buana di Meruya berfokus pada gedung perkuliahan utama dan sekitarnya. Universitas Mercu Buana memiliki beberapa gedung bertingkat yang dipergunakan untuk kegiatan belajar mengajar, kegiatan organisasi, kewirausahaan, serta administrasi dengan aktivitas mahasiswa yang sangat padat dan ramah disetiap harinya.   Secara umum, lingkungan Universitas Mercu Buana tergolong sangat luas dan modern, namun dari hal tersebut juga masih terdapat beberapa kekurangan seperti dalam hal aksesbilitas dan ketersediaan fasilitas penunjang aktivitas mahasiswa. Tidak semua gedung kampus memiliki lift, sehingga membuat mahasiswa merasa sedikit kesulitan ketika harus naik ke lantai atas dan membawa barang bawaan yang banyak atau berat. Selain itu, baik kantin maupun koperasi berada di lantai dasar dan hanya digedung tertentu saja, membuat ...
Baca selengkapnya